全球规模近4,000亿美元的精品市场景气低迷，销售成长率降至多年低点，促使Gucci、香奈儿（Chanel）和Dior等时尚龙头对旗下设计师「大洗牌」，借此为品牌注入新活力，但又不敢激进颠覆风格，就怕顶级消费者不买帐。
香奈儿和开云集团（Kering）旗下Gucci，正押注来自较小品牌的新锐设计师，而路易威登集团（LVMH）旗下Dior也可能跟进。但这些新设计师将面临对品牌革新的艰难任务，且投资人不会给他们太多时间。
Gucci 3月14日宣布任命巴黎世家（Balenciaga）设计师Demna担任创意总监，导致开云股价大跌逾10%，集团市值蒸发逾30亿欧元，反映投资人担心，43岁Demna的高档街头风格可能与Gucci以往路线不搭。
DLG顾问公司的罗伊森表示，在创意总监「明星化」的年代里，设计师形塑了品牌的个性，而创意总监重新定义的「不只是美学方向，还有品牌定位和客户」。
香奈儿将迎来曾成功经营开云 旗下品牌Bottega Veneta的40岁创意总监布拉齐（Matthieu Blazy）。
他面临着要为这个传奇设计师拉格斐管理数十年的品牌翻新的艰难任务；拉格斐在2019年过世，后继的创意总监维亚德（Virginie Viard）去年突然离职，随后香奈儿一直强调其商标，不但让模特儿走在其双C标志形状的伸展台上，还让她们穿着以其招牌黑色蝴蝶结装饰的服饰，地点击在拉格斐最爱的巴黎大皇宫。
在Dior男装创意总监琼斯（Kim Jones）1月离开后，LVMH至今尚未正式宣布新总监，但预料可能是前Loewe创意总监安德森（Jonathan Anderson）。
安德森3月17日宣布离开Loewe，但LVMH拒绝置评。
其他许多较小品牌也将迎来新面孔，包括LVMH旗下的Celine和Givenchy，69岁的凡赛斯已故创办人之妹唐娜特拉・凡赛斯也将在近30年后离开这个家族事业，由Miu Miu的维塔莱（Dario Vitale）接任。
巴黎蒙田大街上某家欧洲大品牌门市的销售助理翁泽表示：「这些大风吹将让顾客不知该何去何从。」
时尚和精品业顾问柏格表示：「我不记得有看过精品业出现这么大规模的创意总监调动」，这些改变将影响到工作室、采购团队、行销部门和设计团队，但需要时间，可能明年以前都看不到显著影响。