请到音乐天后女神卡卡（Lady Gaga）登场的科切拉音乐节（Coachella 2025），每天都吸引超过12.5万年轻观众前往加州南部科罗拉多沙漠地区参与这场音乐盛会；此外，从可口可乐到图片分享网站Pinterest等企业，都不惜砸钱投资各种沈浸式体验来行销品牌，吸引Z世代与千禧世代注意。
以阿拉斯加航空为例，品牌行销副总裁艾瑞克·爱吉（Eric Edge）表示，他们希望人们在离开时，不仅将该公司视为一家航空公司，更将其视为一个生活方式品牌，一个崇尚文化、自我表达与探索喜悦的品牌。
阿拉斯加航空在现场布置一个仿佛走进梦幻机舱与未来的休息室，宾客在进入 Cloud Social区前，会穿过一条闪亮的镜面隧道；这里可无限畅饮机上饮料，客制的赠品也为哩程计划会员带来惊喜，而奥运体操选手乔丹·切尔斯（Jordan Chiles）也会现身奉上饮料、提供自拍合照。
爱吉表示，这些并非要成为现场最响亮的品牌，而是要创造一种感觉；在众多高能量的活动中，提供平静、舒适与个人交互，让人们停下脚步、微笑并逗留片刻，「这就是阿拉斯加航空与众不同之处」。
这种真实、接地气、带情感的行销方式，让阿拉斯加航空在竞争激烈的市场中呈现不同风貌；而美国运通（AMEX）、酒商818 Tequila和潘多拉珠宝（Pandora）等品牌也都以类似手法来争取消费者的注意。
连LOFT等时尚品牌也不落人后，在旅宿地点Camp Poosh和新潮酒店Ace Hotel 设立色彩缤纷的Summer of LOFT市集摊位；宾客可在此客制牛仔夹克，选购防晒霜、扇子等节日必备品，并预览品牌全新Concert Edit系列款式。
LOFT公关总监珍妮佛·吉尔文（Jennifer Girvan）说，他们不断听到「哇，这是 LOFT？」，人们以全新方式重新认识这个品牌；科切拉音乐节让该品牌接触到 20多岁至30多岁的年轻群众。
科切拉以音乐和时尚打响名号，但对品牌而言，它已成为与消费者产生链接的场域。最热门的活动不仅具有视觉震撼，还挖掘了文化与人们内心的渴望。在日渐饱和的市场中，能够引起共鸣的品牌都能理解其使命：带着目的现身，在精彩时刻拥抱群众。
